周年庆，是每个品牌最重要的传播节点之一淘彩苹果极速版 。品牌会疯狂地出来露脸，但作为品牌内部的节日营销，如何成功击中用户的“软肋”？“建立深度的情感沟通，找到连接点，实现共鸣点的转化，是一个品牌出圈的关键点。
近日，阿里巴巴旗下的社区电商平台——淘菜菜周年品牌视频《伴儿》可以说是给我们带来了很多惊喜，找到了普通人用词的表达方式，有效地为消费者一点点完成了心智地图淘彩苹果极速版 。
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01每个家庭的逆向友情故事真的很好
淘菜菜周年品牌宣传片《伴儿》将镜头对准丁勇岱和萨日娜主演的一家三口淘彩苹果极速版 。男主（丁勇岱饰）有点大男子主义，平时不太关心女儿和老婆。此页面上的妻子因中风刚刚出院。为了换取更多的陪伴，女房东（萨日娜饰）竟然对女儿撒谎，继续装病，假装不会说话。
男主果然换人了，开始对生病的妻子如临大敌般照顾，各种家务活也干得差不多：用吸尘器吸袜子，洗衣服按照女儿的手绘图买菜买菜，拆开新米袋子铺满灶台，笨手笨脚地切鱼片做海鲜粥，按照手机的煮饭说明用米酒做汤圆...每一幕都令人惊叹，男主想起了他的妻子过去照顾他淘彩苹果极速版 。渐渐地，我感到莫名的感动和难过……
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就在男女主一起手舞足蹈陷入沉思之际，女主不小心开口说话，透露自己已经痊愈，而男主刚收到女儿的卡片表达爱意，便明白了其中的关系在他的妻子和女儿之间淘彩苹果极速版 。这本书的目的是为了让男方多照顾和陪伴家人，终于恍然大悟。
友谊是一个老式的营销主题淘彩苹果极速版 。被过度解读了，但淘菜菜明显讲了一个新故事，弱化了生硬的宣传感。”闪亮的剧情混合了表现手法，最好的告白其实是传达“在平凡的生活中多陪陪家人”的日常陪伴。
在此过程中，淘菜菜自然而然地植入了品牌角色——始终作为家人，为每个家庭提供更美好的生活，陪伴您与您关心的人，强调品牌为用户提供的贴心服务和人文关怀，有效地回应周年口号：只为每一个家庭，真的真的很好淘彩苹果极速版 。
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02用《人世间》IP讲故事，唤醒中国式家庭共鸣我想用“真诚的交流永远是被杀死的技能”来评价淘菜菜的短片淘彩苹果极速版 。伴随的人生故事，品牌温度与品牌事业，恰到好处。
首先，淘菜菜本着“旧元素新结合”的原则讲故事，选择《人世间》中熟悉的面孔进行合作，与剧中故事无缝衔接淘彩苹果极速版 。
从选角上看，淘菜菜邀请老戏骨丁勇岱、萨日娜出演“现代版世界”，给人一种旁白的错觉淘彩苹果极速版 。值得一提的是《伴儿》是继丁勇岱和萨日娜《人世间》之后的第一部同框制作。在剧中，两人将周爸爸和周妈妈的角色演绎得淋漓尽致，让大家更有代入感。如果再次同框，会让人期待怎么玩，其时效性可见一斑。
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从剧情内容上分析，《伴儿》也是致敬《人世间》的剧情淘彩苹果极速版 。《人世间》剧中，周父脑溢血去世后，周母在周醒的夜晚一直坐在周的身边。最终，周父周母携手离开了这个世界。这一幕成了最难忘的一幕。
回顾《伴儿》的剧情，《人世间》中的周父总是被判定为躺在床上淘彩苹果极速版 。相比之下，《伴儿》中卧床不起的人换成了萨日娜，看护人是丁勇岱。丁勇岱和萨日娜仿佛穿越时空，互换角色。
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这些细密的构架在戏里戏外形成相互呼应，让人不禁想起那句“前世回首五百回，今生擦肩而过”，蕴含着巨大的情感张力淘彩苹果极速版 。因此，淘菜菜根据剧迷的情感需求，原生演绎了番外，为剧中的和解营造了一种慰藉。
正如广告大师JamesWebbYoung曾经说过的那样，“创意是旧元素的新组合淘彩苹果极速版 。”在《人世间》现有剧迷的不断关注下，当熟悉的企业情结在广告中一一再现《伴儿》时，很容易将观众拉回《人世间》熟悉的场景，不断吸引新的观众，给他们更多的情感影响。
第二，中国式家庭的形象非常契合淘彩苹果极速版 。
《人世间》周家是中国家庭的真实写照淘彩苹果极速版 。周妈妈和周爸爸是典型的慈母严父。父亲周志刚是一位传统的父亲，对待孩子，表面严厉，内心却充满爱。周妈妈一个人抚养三个孩子，兼顾家务，教育孩子，虽然一家人过得很艰难，但她还是想把家里收拾得井井有条。
因此，这样一个典型的中国式家长角色，以及具有中国式家庭特色的绘本，确立了商业叙事的情感真实和生活真实淘彩苹果极速版 。当两人热恋时，观众会不自觉地产生强烈的代入感，从男女主角身上看到熟悉的父母影子，迅速进入品牌设定的情谊场景并产生共鸣。这有利于将淘菜置于家庭环境中，将男主根据手绘图买菜的故事与剧情融为一体，更好地印制“只为千家万户”的品牌故事，潜移默化地深化陶彩庭在观众心目中有一种“战友情”的印象。
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最终，短片的上映恰逢妇女节，这在营销时机上是巧合淘彩苹果极速版 。要知道，淘菜菜迎合的消费者主要是女性，已婚生子。淘菜菜依托这种注重态度和价值的节日场景，不仅恰当地提升了自身形象，唤起了大众对家庭主妇的关注，弱化了周年庆原有的营销轨迹；它还有助于加强平台和瞄准女性消费。参与者之间的联系和额外的精确定向以进行深入交流。
03从元旦到周年淘彩苹果极速版 ，持续为消费者提供更好的体验
诚然，品牌故事的构建离不开自身营销的“系列化”淘彩苹果极速版 。每个品牌故事的传播都是长期的。建立品牌与目标圈子的长期沟通，不断打造“高价值”的品牌资产很重要。一直以来都是“更好”的品牌资产的淘菜菜也是如此。地上有响动。
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如果一起观看淘菜菜新年节庆短片《更好的年》和周年纪念短片《伴儿》，不难看出淘菜菜长期的态度：《更好的年》是关于逆向重逢，诠释了更好的一年必须吃得更好；而《伴儿》传达的是“只为每一个家庭，真的真的很好”，也是为了更好地展现友情，和家人一起吃得更好淘彩苹果极速版 。“好”字背后大有深意，淘菜菜反复强调：
一方面，“好”是家庭成员在日常生活中互相询问健康状况的熟悉用语，贴近现实生活的表达更容易引起公众共情和共鸣淘彩苹果极速版 。
另一方面，对于品牌而言，“好货不贵，只为千家万户”是淘菜菜贯彻的经营愿景，“只为千家万户”是品牌愿景淘彩苹果极速版 。
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在超越历史的功能层面，在以“快”为主导的用户刚性需求趋势下，淘菜菜坚持为消费者提供更好的产品和服务——自有品牌，比如选择更优质、更实惠的产品淘彩苹果极速版 。生鲜食材——包括蔬菜、水果、肉类、家禽、鸡蛋、水产贝类等，与先进的自助品牌“上上”联合推出定制化产品：用高性价比的产品满足消费者的日常需求，以及给更多安心的选择，实现从“只买你需要的”到“买更好的体验”的转变，为他们创造更美好的生活。
在故事的情感层面，陶菜菜在片中注重讲故事，不仅充当旁观者，更是人与人之间的纽带和调解人，促进“更好”的情感联系淘彩苹果极速版 。
从受众的角度来看，这种内外合作的真诚沟通方式更容易让品牌触达消费者，因为“好”的主题与淘菜菜没有割裂感，大众不自觉地接受了产品在体验故事的同时，也让品牌理解了“更好”的理念淘彩苹果极速版 。